Por David Tomas, publicado en 22 junio 2020. Llamamos display a cualquier elemento visual publicitario que podemos colocar en una web, portal, blog, etc. Aprende más en este post sobre "Qué es Twitter Ads". Este es solo uno de la gran cantidad de parámetros a tomar en cuenta para decidir si conviene utilizar ese espacio publicitario y cuánto valor tiene para la marca. Pero la respuesta no está en intentar saltarse los bloqueadores para invadir al usuario, sino en crear anuncios que realmente merezca la pena ver. La capacidad de decidir a qué formato dar mayor o menor peso, se le debe otorgar al algoritmo de compra de medios, para que realice optimizaciones en tiempo real. El mercado ofrece muchas bases de datos de calidad con diferentes segmentaciones como primer paso para crear nuestra campaña de email marketing. En muchas ocasiones, se sigue utilizando un sitio específico para el desarrollo de una campaña. En este formato de publicidad digital es posible dar rienda suelta a toda nuestra creatividad para entretener, sorprender y aportar valor a nuestro público objetivo, todo ello formando parte de una experiencia de usuario fluida. hbspt.cta._relativeUrls=true;hbspt.cta.load(156214, '21faf5f4-81bb-4fa5-9422-40756dfbbd57', {}); La publicidad digital son todas aquellas técnicas de difusión, promoción y comunicación de pago de una empresa o marca que se lanzan en el entorno digital. Escoge el tipo de anuncio que más se adecue a tus objetivos y no te olvides de medir y optimizar los resultados. Te invito a que lo leas, pero también tienes aquí el vídeo relacionado. Hay un formato publicitario de vídeo que dura solo 6 segundos y se llama bumper ad. Todos los formatos publicitarios se deben pensar para dispositivos móviles. Por ejemplo, definir que el segmento esté constituido por hombres + de 25 a 35 años + con tarjeta de crédito + que le guste el teatro + que haya viajado en el último mes + con casa propia + ciclista + fumador de puros, podría ser una buena combinación para vender algún artículo de lujo, pero probablemente el resultado de esta estrategia no justificaría el costo incremental de utilizar todos los segmentos. Ejemplos de anuncios son los banners que te encuentras por diferentes páginas o aplicaciones, siendo este el formato más antiguo de publicidad digital. La publicidad digital está ganando cada vez más terreno en las empresas. El mayor obstáculo del vídeo es el rechazo de los usuarios a los formatos pre-roll (otro de los anuncios comúnmente eliminados por los bloqueadores de publicidad). 2) Social Ads. Dentro de los anuncios display se encuentran los conocidos banners, imágenes insertadas … Y es que hoy en día, hay negocios que únicamente se promocionan de manera digital dejando los medios tradicionales a un lado. David Tomas has more than 20 years of experience in the online world. Hace unas semanas estaba viendo los resultados de una campaña de ventas optimizada bajo ROI (Retorno de Inversión), la cual mostraba una mejora de más del 50% sobre su costo de adquisición. Descubre en esta guía la mejor forma de crear Instagram Ads. Se registra incendio en una subestación eléctrica de la CFE al sur de la CDMX, México reporta 6,388 nuevos casos de Covid-19, AMLO promete que México será de los primeros países con vacuna de covid, Sustentabilidad: un negocio en construcción para las Fibras, Italia investiga a Google por abuso de posición en la publicidad en internet, América Móvil y Verizon Media hacen dupla para conquistar anunciantes en México, Transformación digital: la nueva dirección del empleo en México, Explorar nuevas oportunidades, el camino de la publicidad digital en un mundo sin cookies, 3 ventajas del XaaS para tu negocio (además del ahorro), Cómo normar un mundo de realidad aumentada, Filtros burbuja: cuando decir verdad es mentira, Pronósticos sobre el mundo digital para el 2019, Redes sociales y el ejercicio de libertad negativa, Adtech: concebir negocios en la industria digital. Display. ¿Mejorar el branding de marca? No cabe duda de que los diferentes formatos de publicidad digital son cada vez más los protagonistas de las estrategias de marketing. Los social ads son uno de los formatos de publicidad digital más interesantes, ya … Otra costumbre es el uso de una whitelist, que es la lista de sitios específicos y predilectos para anunciar la publicidad. Este tipo de publicidad digital podemos programarla desde nuestra cuenta abierta en el dispositivo móvil o desde el administrador de anuncios de Facebook. Hay banners que son una simple imagen de relación 1:1 y los hay que ocupan todo el fondo de la página, habitual en los medios de comunicación. En Latinoamérica es muy común manejar la publicidad mensualmente, con fechas establecidas de inicio y fin. Es ingeniero y cursó un programa de Entrepreneurship en MIT, Massachusetts Institute of Technology. Publicidad de contrato directo o colaborativa: Por ejemplo, podemos mostrar los anuncios solamente a aquellas personas que hayan visitado una página concreta de nuestra web durante los últimos 30 días. Esto pasa con frecuencia cuando se trabajan formatos con mucha producción que terminan con los presupuestos de desarrollo creativo. Internet pone a nuestra disposición diferentes tipos de canales y plataformas que nos ayudan a llegar a nuestro público potencial. ¿Lograr conversiones en tu página web? como el conocido banner, el pop-up y el interstitial. Como en el punto anterior, utilizar un solo mensaje (copy, formato, concepto creativo) para todas nuestras estrategias, impide aprovechar la capacidad de impactar diferentes grupos de usuarios de una manera personalizada, ya que alcanzar a la misma persona con el mismo mensaje por mucho tiempo puede afectar los resultados. Por ejemplo, algunas señales débiles muy utilizadas incluyen campañas para usuarios que hicieron “like” a alguna marca, que leyeron o vieron un contenido específico e, incluso, el sexo y edad, datos que no son señales suficientemente fuertes para mejorar los resultados. 9 Formatos de publicidad digital más comunes. O los anuncios audiovisuales que te encuentras entre los vídeos de Youtube. Existen varios tipos de publicidad online que las marcas están exprimiendo para desarrollar sus estrategias. El vídeo es muy efectivo, ya que logra mejores CTR que la publicidad tradicional y facilita la potenciación de una campaña. - R.M Barcelona, Tomo 32.063, Folio 52, Hoja B-201.583, Inscripción 1 NIF B-62084959, Publicidad digital: qué es y los 8 formatos básicos, Los 8 formatos de publicidad digital que no has de perder de vista. Durante la creación de las campañas, normalmente hay un subnivel llamado “estrategias”; éste se utiliza para probar diferentes estrategias con un objetivo común y ver qué variables están funcionando adecuadamente. Si lo que se vende son productos de maquillaje o ropa, se puede aprovechar el uso de la publicidad online en las redes sociales y pagar a un influencer para que hable de … El objetivo es llegar justo en el momento adecuado y con el mensaje adecuado para conseguir el máximo impacto con nuestros emails. Ahora te voy a contar cuáles son los 8 formatos más importantes de la publicidad digital. Usa la publicidad en redes sociales para maximizar tu presencia en estas plataformas aprovechando sus diferentes particularidades y opciones: Facebook Ads: gracias a su Power Editor, los Facebook Ads son una herramienta con un montón de posibilidades. Se puede realizar una estrategia totalmente abierta, es decir, sin ningún tipo de segmentación, para comparar el resultado versus otras estrategias como hiper-localización, 3rd party data, private market places, filtros de seguridad, entre otras. Si no, no funciona. Para echar un poco de luz sobre el asunto, aquí te voy a explicar qué es la publicidad digital y los 8 formatos que no has de perder de vista. Pero las posibilidades de este formato van más allá cuanto más consigamos segmentar a nuestro público. Search Engine Optimization (SEO) El SEO es el proceso de optimización de contenido o sitios … ______________________________________________________________________ CEO and co-founder of Cyberclick. ¿cuáles son los tipos de anuncios más rentables? A medida que nuestra base de datos crezca, podemos subdividirla en grupos cada vez más especializados y dirigirles campañas de email retargeting. La publicidad en redes sociales, hacer vídeo anuncios o apostar por que todos tus contenidos publicitarios sean responsive, para que se adapten a los dispositivos móviles, son una necesidad imperiosa en cualquier estrategia de marketing y publicidad digital. Descubre cual se ajusta a tus necesidades. Hay sectores que ya no se conciben casi fuera del entorno online, como son la reserva de viajes y hoteles o el consumo de películas y series a la carta. 8. Aunque este formato se ha visto afectado por el crecimiento de los bloqueadores de anuncios, creo que aún tiene mucho que decir. La mayoría de los consumidores tienen uno y es el dispositivo con el que se pasan más horas navegando. En muchas ocasiones se abusa de este recurso, lo cual incrementa el costo del impacto y disminuye considerablemente la cantidad de personas a alcanzar. Las opiniones expresadas son sólo responsabilidad de sus autores y son completamente independientes de la postura y la línea editorial de Forbes México. Así, se pueden elegir las estrategias con mejores resultados, frente a lo que las campañas abiertas aportan. 8 tipos de publicidad digital a evitar La publicidad digital puede llevar tu marca al éxito, si tomas decisiones correctas. Author of "The Happiest Company in the World" and "Diary of a Millennial". Frente al crecimiento de los bloqueadores de publicidad como AdBlock Plus, la respuesta no es intentar limitar su uso para obligar a los usuarios a consumir nuestros anuncios: es respetar su libertad de elección y usar la publicidad nativa para darles unos contenidos que realmente quieran consumir. Para aprovechar todo su potencial, reflexiona sobre qué quieres conseguir con tu campaña: ¿aumentar la audiencia de tus publicaciones? En el último año han ampliado su oferta de contenidos patrocinados con los vídeos de 30 segundos, las fotografías en formato horizontal y la herramienta Marquee. Además, uno de los factores diferenciales de la publicidad digital versus la offline es la gran capacidad de segmentación y de llegar verdaderamente a aquellas personas que pueden estar interesadas en nuestro servicio o producto. La clave de su éxito está en que responde de manera real a las necesidades de los usuarios, ya que se basa en las palabras clave que estos buscan (por ejemplo, “alquiler de coches en Madrid centro”). guía la mejor forma de crear Instagram Ads. Increíblemente, el anunciante no estaba contento porque ya había bajado su porcentaje de clics (CTR). ¿Cuáles existen? Es uno de los formatos de publicidad digital más extendidos a la hora de crear anuncios escritos. El marketing digital proporciona un gran abanico de oportunidades y ventajas que es interesante saber aprovechar. Para maximizar la eficacia de nuestras campañas de SEM, Google Ads ofrece la opción de crear campañas de anuncios en buscadores combinados con listas de retargeting. 2.- Campañas con proxys como objetivos principales. Cyberclick Agent S.L. Por poner un ejemplo de la importancia móvil. Al contrario de estos casos, ¿cuáles identificas tú que sí lleven tu publicidad digital al éxito? Ahora bien, dependiendo del sector en el que operes habrán tipos de publicidad digital que funcionen mejor que otros. Cuenta con más de 20 años de experiencia en el mundo online. In 2012 he was named one of the 20 most influential entrepreneurs in Spain, under the age of 40, according to Global Entrepreneurship Week 2012 and IESE. Aquí mostramos ocho malas decisiones que te impiden lograr buenos resultados. Como te he dicho, existen diferentes formatos de publicidad digital que puedes utilizar para aumentar la visibilidad y las ventas de tu negocio. El SEM es la creación de campañas publicitarias de anuncios por clic en buscadores como Google o Bing. Esto normalmente se origina por la manera en que están planeados los presupuestos; sin embargo, no significa que fuera de los cierres de facturas no se pueda mantener activas las campañas. Así que en lugar de adaptar tus campañas web al móvil, ha llegado la hora de poner al móvil en primer lugar y darle todo el protagonismo que merece. Recientemente han lanzado la herramienta Conversion Lift, que permite configurar nuestras campañas para testear múltiples variables y así centrar el presupuesto en las que dan mejores resultados. Para ello, compartiré a continuación los tipos de campañas cuyas características provocan efectos no deseados: La data es una gran herramienta que ayuda a dirigir nuestros mensajes publicitarios a un público objetivo específico, identificando cientos de miles de segmentos para tener una campaña personalizada. Esto es una buena estrategia para medir y comparar variables -como la seguridad de la marca-, pero al obligar a la plataforma a enfocarse a un grupo pequeño de sitios se están inhibiendo otros websites que pudieran traer mejores resultados. Si no, no funciona. Así lograremos crear una publicidad realmente relevante y oportuna y, por tanto, con más posibilidades de triunfar. ¿Qué formatos pueden darme los mejores resultados? Lo mejor de hacer publicidad en Instagram es que es muy económico y rentable, puedes promocionar un post o una Insta Storie. hbspt.cta._relativeUrls=true;hbspt.cta.load(156214, '9b4eadb9-a6a3-4f9a-b818-89b63e1d7c42', {}); CEO y cofundador de Cyberclick. Por fortuna, son circunstancias que se pueden evitar conociéndolas de antemano. En innumerables ocasiones, la transformación tecnológica ha demostrado que puede ir más rápido que las costumbres. El hacer una campaña basada en segmentos con señales débiles puede aumentar el costo, sin tener un beneficio adicional en los resultados. Las marcas tienden a separar sus presupuestos por formato de campañas: video, display, móvil, nativo, audio, formatos sociales, etc., lo cual puede derivar en una mala optimización del presupuesto publicitario. De hecho, según Google, 2015 fue el año en el que las búsquedas a través de móviles superaron a las de ordenadores, y esta tendencia es imparable. Autor de "La empresa más feliz del mundo" y "Diario de un Millennial". Analistas ven una buena oportunidad en establecer inmuebles sustentables y con Certificación Leed, que pudieran conforma... La autoridad antimonopolio considera que Google recopila datos de sus usuarios a través de sus aplicaciones y los utiliz... La realidad aumentada no sólo unirá el mundo físico con el digital, sino que también creará nuevos desafíos que gobierno... Todos los Derechos reservados © 2014 - 2020 Forbes Mexico. La publicidad digital puede llevar tu marca al éxito, si tomas decisiones correctas. Para ello, podemos lanzar campañas de descarga de contenidos a cambio de email, creando una base de datos de leads interesados. Aquí mostramos ocho malas decisiones que te impiden lograr buenos resultados. El retargeting aprovecha la información sobre los usuarios recogida a través de cookies para mostrarles anuncios más adecuados a sus últimas acciones. Ve un paso más allá con un display online que usa los formatos publicitarios de las páginas web de manera inteligente para mostrar anuncios personalizados. ¿Qué formatos pueden darme los mejores resultados? Twitter Ads: la publicidad de Twitter no deja de sorprender con nuevas opciones. ¿Te imaginas todas las posibilidades para conseguir conversiones? Los social ads son uno de los formatos de publicidad digital más interesantes, ya que cuentan con millones de usuarios y te permiten segmentar para llegar a tu público objetivo. La publicidad nativa se integra en el contenido o la plataforma donde se publica, sin causar interrupción en la navegación. Dentro de las capacidades de segmentación que tienen las plataformas programáticas de compra de medios, pueden existir señales fuertes o débiles. En 2012 fue nombrado uno de los 20 emprendedores más influyentes en España, menores de 40 años, según la Global Entrepreneurship Week 2012 e IESE. Hay muchos tipos de publicidad online, y puede que no todas se ajusten a las necesidades de tu compañía. Es un formato que cuenta cada vez con mayor aceptación y, gracias a la velocidad de las conexiones y el tamaño cada vez mayor de las pantallas de móvil, ya no tiene por qué limitarse a las campañas de escritorio. Pero, ¿qué es exactamente la publicidad digital? Pero, ¿qué es exactamente la publicidad digital? Instagram Ads: la red social más visual también apuesta fuerte por la publicidad. En general, una estrategia que te mejora el ROI, ventas o incremento de valor de la marca, debería de continuarse a pesar de que bajen métricas como proporción de clics (CTR), viewability, costo por millar (CPM) o costo por vista de video completada. No es que la medición de ciertos rubros no sea importante, pero nunca deberían ir por encima de los resultados. Aproximadamente hace 10 años, cuando dotamos a las máquinas de capacidad de decisión para la compra de medios, vivimos una revolución en la forma de hacer marketing; sin embargo, nos hemos quedado con algunas prácticas de inversión de medios que disminuyen la efectividad en los resultados. Aunque algunos de los conceptos que propongo no son un formato en sí, sino un compendio de ellos, he querido destacar aquellos que están sobresaliendo por encima del resto. Para superarlo, apuesta en su lugar por los Youtubers y la publicidad nativa en vídeo y verás cómo tu plan de marketing triunfa. Hacer cierres mensuales implica que la campaña del mes actual “no aprenda” de la experiencia previa, y puede significar que no hay un seguimiento o secuencia en la comunicación. He is an engineer and completed an Entrepreneurship program at MIT, Massachusetts Institute of Technology. Google lo entendió hace tiempo en su posicionamiento orgánico, si una página no tiene versión móvil, no indexa esa página. Cada una de ellas se enfatiza a dar una identidad única, según sea el mensaje que desea transmitir. Se calcula que todos los días se abren más de 800,000 sitios nuevos en internet, por lo que resultaría imposible elegir de forma manual los espacios publicitarios que nos pueden traer mejores resultados.
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